• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 产业新闻 >

【本报】新闻传播向全媒体全产业链迈进

来源:http://www.txy268.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2018-08-06 01:18

  10月1日,新中国将迎来65周年华诞。65年来,各行各业与祖国同行,在创造与奉献中实现自身飞跃。31公司被查搅动市场神经 多家自证清白稳股价。为反映65年来我国新闻出版业的发展变迁,本报从今日起推出系列报道,通过讲述人物故事、探访旧物旧址等方式,从微观切入,关注新闻传播方式的变迁、阅读的变迁、课本的变迁、字典的变迁、印刷的变迁、书店的变迁等6个话题,以期读者从中感受新闻出版业的成长壮大。

  连日来,各大新闻网站都刊发了一则92岁院士吴良镛站在台上作报告,青年大学生在台下趴着睡觉的新闻。这则新闻源于9月16日下午《中国青年报》记者在中青在线上发的一则有文字、有照片的网络新闻。当晚,国内各大门户网站纷纷进行转载,这则网络报道随即迅速成为网民关注的焦点。

  这一值得深思的事件的迅速传播,只是新闻传播方式发生快速演变的一个生动案例。近年来,众多传统媒体纷纷加入到建设新媒体的大潮中来,新媒体已经成为继报纸、广播、电视媒体之后更为快捷、直观的新闻传播介质。

  随着新媒体传播这一具划时代意义的传播方式的兴起,早在十几年前,国内各大传统媒体便积极向互联网靠近,着力创建各自的新媒体

  《光明日报》最初创建的光明网以《光明日报》电子版方式呈现,如今已发展成为拥有近300名员工的团队,在新闻传播方面较好地与《光明日报》形成互动。光明网总经理杨谷向《中国新闻出版报》记者介绍说:“我们已经形成了良好的运营模式,2010年以来,我们的广告收入每年以30%以上的幅度实现良性增长,每年都有不小的盈余,这为我们组建一支有几十人参与的技术研发队伍、不断开发新技术提供了雄厚的资金基础,也为我们在新媒体创建方面紧紧抓住技术变革的脉搏、顺应技术变革的趋势、利用技术变革实现弯道超车提供了保障。”

  《中国青年报》为适应全媒体转型,以中青在线小时中青报”的设想,将新闻以天为单位的传播方式,转变为以分秒为单位。为此,中青在线与一批新闻网站建立了直接导流的合作关系,把好的原创内容及时推荐给合作网站进行转载,读者点击后,便直接跳转到中青在线从而形成流量的互换。中青在线执行总编辑闵捷介绍说,目前,中青在线搜索、搜狗搜索等网站都采用了导流模式,实现网站的流量变线与互换,使网站流量更大,点击量更高,从而较好地拉动了广告收入的提高。

  今年已经是红网成立的第13个年头。作为发源于湖南土地上的新兴主流媒体,红网不仅呈现当地的新闻事件,也对全国性话题予以关注。近年来,在学习贯彻落实党的十八大精神、深入推进改革发展等重大宣传主题方面,红网都表现出新闻媒体强烈的使命感和担当。红网董事长舒斌表示:“我们与个人网站、商业网站承担着不一样的责任,媒体对社会的进步和发展始终要起正能量的作用,这是我们办好网站的职业操守。”

  从每天听广播、看报纸和电视上的新闻,到在互联网上看新闻,再到用手机随时随地上网,新闻呈现的载体越来越多样化。目前,越来越多的新媒体运用可视化、可交互的手段来呈现传播内容

  在杨谷看来,如果不顺应这种变化,实际上等于放弃了新增加的新闻受众。那么,要想跟上新闻传播方式的变化,必须拥有跟得上发展速度的新媒体技术。“受众是挑剔的,必须做出体验好的客户端,让用户有更多的选择。同时,利用主旋律的宣传,加大力度,顺势而为,才能使新媒体形成很强的竞争力。”杨谷说。

  光明网与方正电子合作,开发了云端读报的移动出版平台,免费让国内的新闻媒体在这个平台上把自己的内容发布出来。在手机等移动新闻阅读领域,光明网走在了行业前列。在党的十八大召开之际,光明网通过这个平台宣传党的十八大精神,中国移动也参与进来进行推广,从而形成了100万的客户端。目前,全国有200余家新闻媒体为这个平台提供内容,该项目也获得中国报协的技术创新一等奖。

  8月3日,云南鲁甸地震发生后,《中国青年报》第一时间派出4位记者前往灾区。中青在线一直与前方记者保持联系,记者将每到一地采访的现场用手机拍下来,通过微信发送到中青在线创建的鲁甸地震报道群。同时,中青在线根据经纬度信息,利用地图工具标出记者所在的地理位置。

  这样,一个记者一种颜色,记者采访的足迹一目了然。读者只要点击记者采访的点,弹出的小窗口就能立体显示出这名记者在这个点上所拍的照片和采写的文稿。

  舒斌在谈及红网的发展设想时说:“不管技术怎样发展,向移动终端上转型,是新媒体人的共识。我们也在全力向移动互联网转型,不是简单地把互联网的东西搬到移动互联网上,而是按照移动互联网的传播规律,按照受众的浏览和阅读习惯来设计我们的内容。怎么能够做出个性鲜明,形成强大影响力的新兴主流媒体,需要我们立足自身已形成的技术优势和品牌影响力,在运营方式方面进行不断探索和进一步完善,努力实现由一个新闻信息的传播者到传播方案的提供者和解决者的角色转变。”

  新媒体的发展和生存能力,需要随时研究受众的变化、受众的倾向,具备应变能力

  杨谷说:“对于突发性事件,更方便现场发一条微博,在大的社交媒体传播平台上传播出来。对于国家的大政方针,需要各方面专家进行深层次的解读,这方面更适用于纸质的媒体,以更多的文字来呈现。”

  读者比较喜欢的“炫”和“酷”,已经成为传播新闻内容的一种方式。闵捷说:“网络传播,让媒体和用户拥抱在一起。”

  中青在线越来越多地运用可视化的图表,对重要的新闻信息进行集纳和展示。比如,前不久国务院总理李克强在达沃斯论坛上致辞,其中10次提到创业,中青在线抓住这一新闻由头,将李克强总理讲过的有关创业的话,以及国务院推出的有关服务青年创业的做法进行集纳,技术人员做出一个名为“克强喊你来创业”的可视化图表,以轻松的方式展示扶持青年创业的好政策,这个图表上线万次的点击量。此外,中青在线通过手机版小专题,加强面向手机用户的阅读推广。前段时间,中青在线做了一期“大学生镜头里的贫困”手机版小专题,共包含10页内容,每页都精选了一张图片,并配上简短的文字说明,这个小专题在社会上引起了较大反响。

  眼下的新媒体,千军万马都在做移动端。舒斌说:“新闻传播方式也将呈现更为快捷、更为直观、便于互动的态势。”

Copyright © 2013 ag88.com,环亚国际,环亚娱乐ag国际厅,环亚国际ag886 All Rights Reserved 网站地图